Prof. Barbara Mróz-Gorgoń szefową promocji Polski. Rząd bierze się za markę narodową

Nowa pełnomocniczka z misją spójności

Premier Donald Tusk ogłosił nominację prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu do spraw promocji marki Polski. To ekspertka od budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku, która od pewnego czasu współpracuje z kancelarią premiera. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – mówił szef rządu, uzasadniając potrzebę skoordynowanego działania. Jego zdaniem Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To właśnie ten sukces – zdaniem premiera – powinien być lepiej komunikowany światu.

Zadania nowej pełnomocniczki są szerokie i sięgają daleko poza standardowe kampanie reklamowe. Prof. Mróz-Gorgoń ma przygotować kompleksową strategię budowy narodowej marki, wdrożyć ją, a także opracować standardy komunikacyjne i wizualne dla wszystkich instytucji rządowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych

Dotychczas promocją Polski zajmowały się różne resorty i agendy – każde z własnym budżetem, priorytetami i przekazem. Ministerstwo Spraw Zagranicznych koncentrowało się na dyplomacji publicznej, ministerstwo sportu na wydarzeniach sportowych, a Polska Organizacja Turystyczna na przyciąganiu gości. Efekt? Brakowało spójnego, jednego głosu o Polsce. „To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę” – podkreślił premier Tusk. W praktyce oznaczało to, że zagraniczny inwestor, turysta czy dziennikarz otrzymywał niespójne komunikaty, co osłabiało siłę marki.

Nowe rozporządzenie Rady Ministrów, przyjęte wczoraj, ma to zmienić. Pełnomocniczka będzie koordynować wszystkie działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. „Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii” – dodał szef rządu. To podejście zakłada synergię między sektorami – od gospodarki przez kulturę po naukę – które dotychczas działały w oderwaniu. Premier zaznaczył też, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – chodzi o lepsze zarządzanie istniejącymi środkami.

Co zmiana oznacza dla Wejherowa i regionu pomorskiego?

Dla mieszkańców Wejherowa i okolic powołanie pełnomocniczki to szansa na większą widoczność lokalnych atutów na arenie krajowej i międzynarodowej. Wejherowo, uznawane za stolicę Kaszub, może zyskać na spójnej promocji marki Polski, która uwzględni regionalne perełki. Muzeum Piśmiennictwa i Muzyki Kaszubsko-Pomorskiej, zabytkowa Kolegiata, Park Miejski czy coroczne wydarzenia kulturalne – to wszystko może znaleźć się w materiałach promocyjnych nowej strategii. Dotychczas te walory były promowane głównie przez samorząd i lokalne organizacje, często bez wsparcia ogólnokrajowych kampanii.

Ponadto projekt „local content”, zapowiedziany przez premiera, zakłada zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w kraju. Dla firm z Wejherowa – produkcyjnych, usługowych czy turystycznych – oznacza to potencjalne korzyści: inwestorzy mogą być zachęcani do współpracy z lokalnymi dostawcami i podwykonawcami. Wzmocnienie wizerunku Polski jako atrakcyjnego partnera biznesowego może przełożyć się na nowe miejsca pracy w regionie. Samorząd Wejherowa, podobnie jak inne gminy, będzie mógł korzystać ze standardów komunikacyjnych wypracowanych przez pełnomocniczkę, co ułatwi promocję miasta w zagranicznych mediach i na targach.

Konkretne plany i działania bez nowych wydatków

Premier Tusk zapowiedział, że spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju” – mówił. Pełnomocniczka dodała, że kluczowa będzie zmiana podejścia: „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju”.

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla instytucji rządowych
• Koordynacja działań promocyjnych wszystkich resortów i agend
• Realizacja reformy bez dodatkowych kosztów – lepsze wykorzystanie istniejących środków

To oznacza, że środki wydawane dotychczas na kampanie promocyjne będą ukierunkowane na jeden, spójny przekaz. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za bezpieczeństwo, czystość, infrastrukturę. Teraz chodzi o to, by te atuty były komunikowane w sposób systematyczny i przekonujący.

Silna marka to siła państwa – perspektywa polityczna

Premier Tusk nie ukrywa ambicji dotyczących wizerunku Polski. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – powiedział. Jego zdaniem w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły i znaczenia. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – podkreślił.

To przesłanie ma znaczenie także dla mieszkańców Wejherowa. Silniejsza pozycja Polski na świecie przyciąga inwestycje, turystów i wpływa na prestiż całego kraju, w tym regionów. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że budowa marki narodowej wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Prace nad strategią mają ruszyć niezwłocznie, a efekty – w postaci spójnych kampanii i wzrostu rozpoznawalności – będą widoczne w ciągu najbliższych miesięcy. Dla mieszkańców Wejherowa oznacza to realną szansę na większą promocję lokalnych dóbr, atrakcji i potencjału inwestycyjnego – w ramach jednego, narodowego przekazu.